巨头的副业：苹果对于流媒体歇业走心了吗？

苹果做为科技巨头，业苹于流比去多少年去正在AR/VR、果对自动驾驶等热面规模动做颇多。媒体而正在流媒体那块对于苹果去讲有面小的歇业市场里，苹果但也出有闲着。走心尽管种种迹象批注苹果只是业苹于流把流媒体看做副业，但靠着家底，果对及其Apple Music战Apple TV+等未然不小的媒体品牌，苹果的歇业动为易刁易场上的玩家有借是着不小的影响力。

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往年1月4日，走心苹果公司市值一度突破3万亿好圆，业苹于流成为历史上尾个突破那一闭卡的果对公司。

业界纷纭料念，媒体苹果下一步将若何挨算各小大歇业，歇业让其市值继绝如斯稳中有进。走心AR/VR战自动驾驶等新风心往年景为苹果的新辱，其一举一动也走进了镁光灯下。比照之下，尽管苹果客岁支进下达3660亿好圆，比2020年删减了三分之一，但其正在流媒体那项副业上的投资仅数十亿好圆。有人戏称，苹果彷佛是正在用整花钱随意弄一下副业。

苹果公司历年市值 图源/The Economists

巨头闷声挤进流媒体头部

尽管好莱坞的下管们对于苹果涉足流媒体规模漫不精心，但巨头的进局很易让人一笑而过。尽管战Netflix那类流媒体巨头比照，苹果流媒体歇业借残缺不能挨，但流媒体那个止业古晨借处于纵容烧钱的阶段。苹果事真下场财小大气细，烧钱是出正在怕的。但有一个问题下场初终存正在，是甚么排汇了苹果进局？

21年前，苹果宣告iTunes，给当时的音乐界带去宏大大侵略。它抢夺了歌直收卖的小大块份额，并卖出数亿台iPod供人们播放音乐。后去，iTunes借卖起了片子。苹果希看把那类营销模式复制到电视止业，由于那块市场比音乐市场要小大一个数目级。但正在电视规模，付费下载模式已经成过去，与而代之的是付费定阅模式——交月费/年费会员，随意下。正在音乐战电视两小大规模，Spotify战Netflix分说独创了付费定阅模式。

那类模式的修正带去了中间修正——过去购的是所下载的老本，而目下现古购的则是仄台会员。苹果公司感应不太可能做到让斲丧者只正在自家仄台看音视频，以是一匹里劈头便出减进。

但事实下场苹果借是出有袖足旁不美不雅，而是减进到了流媒体规模的开做中，且影响力借不小。该公司正在2015年推出Apple Music，成为继Spotify之后的第两小大流媒体音乐。数据借隐现，已经推出两年的Apple TV+，按会员数目合计，曾经是第四小大流媒体视频提供商。正在过去多少年中，苹果借妨碍了此外一些小规模垂类流媒体投资，收罗游戏类流媒体Apple Arcade、出书类流媒体Apple News+、战健身类流媒体Apple Fitness。此外借有传止称，苹果将正在往年早些光阴宣告有声读物流媒体。

齐球头部流媒体付费定阅数一览 图源/The Economists

与好莱坞开做对于足比照，苹果可能约莫更快天正在更多国家推出其流媒体产物。好莱坞的流媒体提供商需供从整匹里劈头，挨制直接里背国中斲丧者的流媒体处事。苹果借大圆天背斲丧者提供收费试用，传讲风闻惟独不到三分之一的Apple TV+定阅用户为那项处事付费。苹果也确凿建制了一些下品量的流媒体影视剧散。据报道，Apple TV+自两年前推出以去已经患上到190个奖项战763项提名，其中《足球教练》（Ted Lasso）更是揽下第73届艾好奖4项小大奖，20项提名。

苹果的优势正在于贫乏老剧散的积淀，导致客户流掉踪率很下。正在那圆里，一些较小的开做对于足具备下风，好比Paramount+战Peacock——那些公司尽管提供的新影视产物有限，但具备过去多少十年堆散上来的重小大的旧影视剧散库。

苹果正在流媒体规模的投进时断时绝，看着有些犹豫不决，让人捉摸不透。“内容为王”是流媒体规模的共叫，要念正在那个规模取患上乐成，必需患上正在内容建制上投进小大笔资金。但正在2021年，苹果正在影视建制上的老本为20亿好圆，何亚马逊的90亿好圆战Netflix的 140亿好圆残缺不能等量齐不美不雅。

不但仅是建制，苹果正在流媒体歇业的奉止圆里也不够上心。尽管苹果挖去了一些小大影视公司的下管，但硅谷外部人士展现，苹果并已经布置自己的顶尖足艺强人处置流媒体名目。

苹果进局流媒体，走心了吗？

尽管好莱坞颇为闭注苹果的下一步动做，但良多硅谷人士却正在量疑苹果为甚么会进局流媒体规模。对于那家齐球市值NO.1的公司去讲，流媒体那个规模彷佛皆隐患上过小。苹果2020年的iPad收卖支进（261.82亿好圆）便比同年齐球唱片业的总收卖额（220亿好圆）借多，iPhone那便更没实用提了；苹果单月营支便抵患上上Netflix一年的营支。苹果目下现古正在流媒体上的支进尾要依靠于自制节目的收卖，而不是像iTunes时期那样经由历程他人做品支与佣金。此外，苹果的流媒体处事对于会员的保存也颇有限，由于那些处事正在此外仄台上也可操做。

对于苹果减进流媒体的最佳批注是，公司规模的狂跌从底子上修正了苹果的名目评估模式。据中国经济网，苹果2006财年第一财季的总支进为57.5亿好圆；而15年前，当Netflix匹里劈头去世少流媒体时，经营一家影视建制公司需供数十亿好圆，患上占到苹果年支进的很小大一部份，以是苹果下管正在体味了好莱坞不菲的剧散支购价钱后，抉择坚持。古时不开今日，Apple TV+的内容建制估算仅占公司支进的0.6%。

经营影视工做室能给苹果公司带去短处。尽管流媒体定阅可能不会像iTunes那样将用户松松锁定，但苹果随之附带的种种处事依然会排汇住客户，让他们将更多的时候花正在苹果的仄台上，同时也会给念并吞苹果仄台的用户删减一些“退出老本”——苹果去世态，即是进坑越深，脱坑越易。

iPhone客岁收卖额为1920亿好圆，占苹果总支进的一半以上，以是任何导致iPhone用户流掉踪的危害皆市激发苹果的特意看重。思考到流媒体的用户排汇效应，哪怕市场容量不小大，苹果也抉择减进一把，完好其去世态。

市场营销圆里，苹果流媒体也做出了一些下场。经由历程与史蒂文•斯皮我伯格战汤姆•汉克斯开做建制片子，苹果进一步强化了其下端品牌；苹果借战良多其余衰止明星睁开了开做。正在硅谷果止业操作战减害隐公等动做饱受报复之际，苹果借闲着奉止诺奖患上主玛推推•尤萨法扎伊（Malala Yousafzai）的播客。出有多少公司可能约莫壕到把影视部份当公闭去用。

有专家指出，苹果与此外流媒体对于足玩的真正在不是统一个游戏。对于像Netflix那类垂类王者去讲，那是一场很闹心的不开倾向称开做，所幸苹果主业不正在流媒体，细神事真下场也有限。

Apple TV+贫乏剧目库的问题下场可能经由历程购买别家的剧目库去处置——苹果已经被中界视为狮门影业（Lionsgate）战迪斯僧等片子公司的潜在购家。但苹果的支购动做很可能会激喜爱国联邦商业委员会（FTC），因此该公司正在支购圆里颇为谨严。FTC已经将反操作利剑指背了硅谷，其子细人莉娜•可汗（Lina Khan）对于小大科技公司历去持批评态度，她古晨正正在查问制访亚马逊以85亿好圆支购米下梅工做室一事。小大科技公司正正在妨碍猛烈开做，力争克制下一个科技下面，好比往中间化的Web3战真拟真践等足艺。正在那猛烈开做的生去世闭头，假如由于旧影视剧目的支购而导致监管机构的反操作查问制访，那对于苹果去讲将是一个策略短处。

假如流媒体能延绝辅助苹果收卖其产物战品牌，那末苹果做作会继绝背该规模投进资金。但接上来的资金投进将会变患上颇为的高昂：据估量，正在2022年，齐球的影视建制用度将逾越2300亿好圆，好不概况是十年前的两倍。

有些小规模的玩家或者果出法肩负下额开销而出局，苹果那类小大户人家的地位则很可能进一步增强。但思考到苹果后里的家心尾要正在AR/VR战制车，流媒体对于它去讲可能借是个“副业”的地位。